火狐电竞空调的匹数决定了空调的适用面积和使用场景,从这一数据中可以看到用户对于空调的场景需求。在2017Q3的ZDC调研数据中显示,中国空调市场不同匹数产品关注比例分布为,1匹空调的关注比例为19.1%,1.5匹空调的关注比例为31.4%,2匹空调的关注比例为16.3%,3匹空调的关注比例为14.8%,5匹空调的关注比例为13.9%,6匹空调的关注比例为4.6%。其中,1.5匹空调以超过30%的高关注度,位列中国空调市场不同匹数产品关注度排行榜第一名。
通过数据显示,1.5匹空调的关注度最高,达到了31.4%,这一数据清晰的显示出目前消费者对空调产品的主要使用需求和消费类型。目前城市中大多数用户都居住在楼房中,房屋的特点是居室面积相对较小,空间划分细致,大部分空间在10-20平米左右,这一空间正是1.5匹空调的适用面积,所以1.5匹空调占据关注度榜首并不意外。同时,火狐电竞尽管现在中央空调已经有了越来越高的市场份额,在数据中我们可以看到5匹空调,火狐电竞也就是家用中央空调的关注度已经高达14.8%,与普通的3匹柜机关注度相差无几,不过因为安装复杂和流行时间较短的原因,在现阶段依然不能对单体式空调的关注度造成较大影响。所以短时间内,单体式空调仍将是消费者的主要关注点,但家用中央空调的关注度还将逐渐上涨!
近年来,伴随着地球环境的日益恶化,厄尔尼诺和拉尼娜现象频发,极端天气出现更加频繁,消费者对于空调品质的需求越来越高。同时,消费水平的升级和新中产阶级的崛起使消费者在选购空调时关注点的转变。所以,消费者已经开始自主的关注变频空调和高能效产品,并且在这个因为原材料涨价而产品价格跟着水涨船高的阶段,消费者自动开始关注高品质空调,对于空调行业来说,这是一个良性发展的信号。同时我们看到,中央空调的占比越来越高,这与消费者的消费升级观念是分不开的,而这一趋势将在未来发展中更加凸显。
目前,尽管因为更加关注产品品质的新中产阶层正在逐渐成为社会主要购买力,但相对于整个消费者群体来说,所占比例仍然太低,绝大多数消费者在购买产品时,除了产品的基本性能外,最先考虑的仍然是性价比。这一点在产品价格区间中能够非常清晰的看到,尽管消费者对一级能效产品和变频产品关注度激增,但关注价格区间仍停留在2000-2500元,火狐电竞大量消费者不会主动选购高品质空调,而是等待电商平台的促销活动或干脆直接购买中低端产品。
我们之前说到,目前变频空调的关注度已经远远超过定频空调,目前购买定频空调的用户大多数是租房、短期使用,或应用于会议室,这类消费者相比较于产品的使用体验,更加关注产品的价格,和短时间制冷效果,而目前变频空调产品的价格仍相对较高,无法完全满足这部分消费者的购买需求。所以在未来一段时间中,定频空调仍将与低端变频空调一起竞争低端市场,而且这一过程可能将持续很长一段时间。
消费者对于家电产品的需求已经发生改变,不再仅仅满足于产品的基础功能,而是希望产品能够提供更好的产品体验。尤其作为空调这种产品体验更加直观的产品,用户对其有更高的使用要求。目前变频空调或智能空调,已经在产品体验上有所提升,但无论是产品的使用体验还是智能功能都与用户的真实需求存在较大差异。比如目前大部分空调的智能功能都需要用户在手机上进行设定,这一过程的体验感并不好,甚至很多用户在购买了智能空调之后,完全不会用,或者完全不愿意使用智能功能。
在Q4,甚至2018年,ZDC报告中显示的各空调品牌关注度比例不会产生较大变动,中国空调市场中,格力依靠扎实的技术和良好的做工,仍将在很长一段时间中稳坐空调第一的交椅;美的、海尔仍将继续第2第3的位置,就目前的情况来看,海尔仍有反超的可能性;而后面的品牌关注度排名中,来自日本的品牌将继续稳稳坐定之后的四位,这与消费升级和品牌定位有着密切的关系,国产三大品牌,格力海尔美的的价格已经足够优惠,中国其他空调品牌直接通过价格方面与其竞争赢面不大,并且消费者已经开始逐渐关心品牌所代表的品质和服务等“潜实力”,这是目前中国其他家电厂商所不能提供能,而日系品牌则依靠较高的产品定位和较先进的技术赢得大批新中产阶级的喜爱,但由于新中产阶层的数量依然较少,导致日系品牌在未来很长一段时间中的关注度增长不大。