火狐电竞开年以来,空调业看似波澜不惊,实则暗潮汹涌。继2021年美的超越格力,完成“第一”位置的更迭之后,2023年开年不久空调业再发突变。中怡康第8周市场监测数据显示,在零售额份额上,TOP3品牌中的海尔上升一位,来到了行业第二。
具体来看:2023年第8周,美的市场份额为35.9%,位列第一;海尔为26.3%,火狐电竞排名上升到第二;格力为24.8%,排名到了第三。对比2023年第1周数据来看,美的提升了1.7个百分点,海尔提升了8.3个百分点,格力降了8.3个百分点。
可以看到,无论是单周数据还是阶段性表现,空调三强都表现出了强弱不同的走势,一场格局动态重塑的竞争大戏正在上演。
“行业第二”的变化,看起来是有些突然,实际上也不算是意外。要知道,格力曾稳居“行业第一”位置很多年,近年来被美的不断逼近,2021年退至行业第二。火狐电竞火狐电竞TOP3品牌中,海尔空调的特点是增长稳健,尤其是2017年行业从高点回落之后,多数空调企业进入下滑通道,海尔空调增势不减,在2022年更成为TOP3品牌中唯一实现正增长的品牌。因此,在马拉松式的市场竞逐中,“第一”可以更迭,“第二”自然同样可以变化。
从市场份额的动态变化趋势来看,空调三强的座次排名,并非牢不可破、不可撼动。2023年开年后,三强品牌的竞争更趋于激烈,但竞争的策略有所不同。
2月,格力在各地开展延续多年的“万人空巷抢格力”活动,用满减、抽奖、赠礼品等吸引用户;美的空调则针对性开启了“火三月”大促活动,加强“普及无风感空调”、“加量不加价”、“十年保修服务升级”等宣传力度;海尔空调启动了“健康空调节”,推出了换热器可变分流技术,同时发布行业首个《家庭中央空调安装服务标准》,统一安装服务标准。
观察来看,三强品牌的开年动作都十分迅速,格力、美的侧重营销端的发力,用大力度促销活动带动销量增长,海尔虽然也重视大促的作用,但整体上更侧重产品、技术和服务的创新升级。
笔者认为,目前空调三强依然是行业标杆,美的综合实力强劲,格力品牌底蕴深厚,海尔增长态势迅猛,三大品牌组成的“第一集团”其他企业无法撼动,但三强的座次排名依然有很大的不确定性,存在着继续变动的可能。